طراحی لوگو آنلاین
لوگو ساز آنلاین ُ ساخت لوگوی آنلاین ُ طراحی آنلاین لوگو فارسیطراحی لوگو آنلاین
لوگو ساز آنلاین ُ ساخت لوگوی آنلاین ُ طراحی آنلاین لوگو فارسیتفاوت برندسازی ، طراحی هویت و لوگو
تفاوت برندسازی، طراحی هویت و لوگو
تفاوت برندسازی ، طراحی هویت و لوگو
نشانه و یا لوگو شرکت شما تعریف برند یا هویت شما نیست. طراحی هویت، برندسازی و طراحی لوگو هر کدام تعریف مجزایی دارند که همگی در کنار یک دیگر تعریف منحصر به فردی از محصول یا تجارت را ایجاد می کنند. بسیاری از کارشناسان بر این باورند که بین " هویت، برند و لوگو" تفاوت وجود دارد اما مقاله ی مشخصی در این زمینه موجود نیست . در این مطلب سعی شده است تا تفاوت این سه مفهوم به روشنی بیان شود.
برند چیست؟
تاثیرات عاطفی یک سازمان که به عنوان یک واحد کل درک می شود.
برندسازی چیست؟
یقیناً برند مفهوم ساده ای نیست و مقالات و کتاب های زیادی درباره آن نوشته شده است اما اگر تعریف مختصر و واضحی بخواهیم از برند ارائه دهیم باید گفت شرکت، سازمان، خدمات یا محصولی است که با ذهن مشتری یا مخاطب آشنا شده است و مشتریان به سادگی فعالیت آن برند را تشخیص می دهند در نتیجه باید گفت یک طراح گرافیک نباید برند بسازد بلکه مخاطب باید چنین کاری انجام دهد. وظیفه ی یک طراح گرافیک شکل دادن به بنیان و اساس یک برند است.
برخی بر این باورند که برند تنها چند فاکتور، مانند رنگ، فونت، شعار، موسیقی و لوگو را در بر می گیرد در صورتیکه به واقعیت برند فراتر از چند فاکتور است. می توان گفت برند تاثیر سازمانی است.
مفهوم تاثیر سازمانی به این معناست که هر آنچه را که یک سازمان انجام می دهد، هر آنچه را که تولید می کند و هر آنچه را که مالکیت آن را در دست دارد باید بازتاب ارزش ها و آرمان های آن شرکت در یک واحد کل باشد. پایداری و تکرار این تاثیر سازمانی است که نفوذ آن را در مخاطبان بیشتر می کند ، آن را به پیش می برد و نشان می دهد که شرکت به چه چیزی اعتقاد دارد و ماموریت و هدفش چیست و موجودیتش چه دلیلی دارد، نه تنها رنگ، لوگو و فونت.
برای نمونه شرکت اپل را از نظر برندسازی در سطح جوامع تحلیل می کنیم. این شرکت اخلاق سازمانی انسان گرا و قدرتمند را به نمایش می گذارد که نماد آن داشتن اراده قوی و مشارکت در اجتماع است. این ارزش سازمانی را در تمام محصولات و خدماتشان جلوه می دهند . در تمام محصولات خلاقانه، تبلیغاتشان و خدمت رسانی به مشتریان این ارزش سازمانی موج می زند. اپل، برندی انسانگرا است که به خوبی با انسان ارتباط برقرار می کند. وقتی مردم محصولات اپل را می خرند احساس می کنند جزئی از این برند قدرتمند هستند. این پیوند عمیق است که برند آن ها را می سازد نه محصولاتشان به تنهایی و نه طراحی لوگوی آن ها.
طراحی هویت به چه معناست؟
یکی از نقش های اصلی در برندسازی و یا تاثیر سازمانی را هویت شرکت بازی می کند. طراحی هویت بر اساس مصالحی که در شرکت کاربرد دارد طبق یک مجموعه قوانین ساخته می شود. این قواعد که هویت سازمان را ایجاد می کنند نشان می دهند که سازمان باید در رسانه های گوناگون چگونه ظاهر شود برای مثال رنگ سازمانی یکی از قواعد هویت سازمانی است و یکی از فاکتورهایی است که بیان کننده هویت یک سازمان است. چنین قواعدی ضامن پایداری هویت سازمان است که در عوض برند را در واحد کلی تری قابل بازشناسی می کند.
هویت یا «تصویر» شرکت از مصالح بصری متعددی ساخته می‌شود: لوگو (نماد کل هویت و برند) . اوراق اداری (سربرگ، کارت ویزیت، پاکت،...) . ابزار بازاریابی (بروشور، تراکت، کتاب، مقاله، مجله و سایت) . محصول و بسته‌بندی (محصول فروشی و بسته‌بندی ای که با محصول ارائه می‌شود) . طراحی پوشاک (للباس فرم پرسنل اداری) . طراحی تابلوها (برای فضای داخلی و خارجی) . پیامها و اقدامها (پیامهایی که از راههای ارتباطی مستقیم یا غیر مستقیم مخابره می‌شوند) و سایر انواع ارتباطات . هر چیز تصویری که در حکم نماینده‌ی شرکت باشد. (مثلاً تقویم، ساعت، قلم و …)
تمام این نشانه های بصری هویت سازمانی را می سازند و باید مفهوم برند را پشتیبانی کنند. لوگو تمام هویت سازمانی و مفهوم برند را در قالب یک نشانه متمایز خلاصه می کند . لوگو سمبل تجارت یک سازمان است.
معنای لوگو با توجه به معنای هویت و برند
در ابتدا باید بدانیم عملکرد یک لوگو چیست. عملکرد لوگو شناساندن است لوگو با به کارگیری سمبل، اسم برند، امضا و یا هرچیز دیگری شرکت را می شناساند. وظیفه ی یک لوگو شناساندن یک تجارت است نه توضیح دادن آن. برای اینکه بهتر مفهوم لوگو را بدانید لوگوها را انسان تصور کنید. انسان ها ترجیح می دهند با اسمشان صدا زده شوند مثل علی، مریم تا با توصیفاتی مبهم مانند آن شخص مو بلند یا ... . همین مطلب در مورد لوگو هم صدق می کند . لوگو باید بتواند یک تجارت را به یادماندنی و منحصر به فرد در ذهن مخاطبان بشناساند نه اینکه توصیف کند تجارت در حال انجام چه فعالیتی است. همچنین باید بدانیم تکرار مداوم لوگو است که سبب می شود به چشم آشنا شود و انتظارات را از کارکرد خود برآورده کند. در نتیجه لوگو تجارت یا محصول را در ساده ترین شکل ممکن نشان می دهد.
پنج باور اشتباه در طراحی لوگو
پنج باور اشتباه در طراحی لوگو
دوست داشتید اگر آرم و لوگوی شما توانایی سخن گفتن داشت چه چیزی را به بیننده بگوید و چه مفهومی را برساند؟ در طراحی لوگو و آرم سلیقه های زیادی وجود دارد. ممکن است شما مقالات زیادی در مورد طراحی لوگوهای خوب یا بد بخوانید که ممکن است یا هم در تناقض باشند. ولی در طراحی لوگو چند باور غلط وجود دارد که طراحان لوگو در آن اتفاق نظر دارند:
در این پست باورهای غلطی که در هنگام طراحی لوگو وجود دارد را بیان می کنیم:
باید نشان دهنده فعالیت شما باشد:
فکر می کنید پرچم یک کشور چقدر از بازگوکننده فرهنگ و یا تاریخ آن کشور است؟
طراحی لوگو نیز دقیقا همین نقش را برای تجارت شما بازی می کند پس نیازی نیست که تاریخ و یا داستان تجارت شما را بیان کند.
در شکل زیر نمونه هایی از طراحی لوگوهای شرکت های بزرگ را می بینید که داستان یا تاریخ شرکت را بازگو نمی کند.
لوگوی شما باید بتنواند به خوبی شرکت شما را از بقیه تمیز دهد، دقیقا کاری که یک پرچم برای کشورش انجام می دهد. طراحی لوگو شرکت های بزرگی همچون اپل، نایکی و کوکاکولا هیچ توضیحی در مورد نوع فعالیت آنها به بیننده انتقال نمی دهند ولی با یک نگاه، صاحبان خود را یادآوری می کنند.
نمونه لوگوی شرکت های بزرگ بدون ذکر فعالیتشان
لوگو باید دارای تصویر باشد
الزاماً نیازی نیست لوگو حتما شکل داشته باشد . لوگوی بسیاری از شرکت ها فقط نوشته و تایپوگرافی است و همچنان تاثیرگذار و جذاب است. اما نمیتوان گفت استفاده از شکل در طراحی لوگو اشتباه است. بعضی اوقات یک تصویر بهتر در ذهن مخاطب می ماند تا آرم شرکت. حتی بعضی اوقات تصویر استفاده شده شکلی است که ممکن است به موضع و فعالیت شرکت هم ارتباطی نداشته باشد ولی از نظر گرافیکی زیبا و جذاب است و در ذهن می ماند.
پیشنهاد می شود در طراحی لوگو خود زمانی از تصویر استفاده کنید که نیاز به انتقال یک مفهوم کوتاه و به یاد ماندنی دارید. ولی انتخاب نوشته و تایپوگرافی هم انتخاب خوبی خواهد بود.
چند نمونه لوگو تایپوگرافی
در صورتیکه تصویر مناسبی دارید نیاز نیست از اسم استفاده کنید
شناخت یک لوگو و جا انداختن آن در ذهن مردم نیاز به تکرار مداوم دارد. گاهی اوقات می بینید که شرکت های بزرگ از طرح لوگوی خود به تنهایی استفاده می کنند چون به خوبی شناخته شده اند. در صورتیکه طرح لوگوی شما یک طرح گرافیکی ساده باشد و فعالیت شما را به خوبی می رساند بازهم نام شرکت را گوشه ای کنار آن بنویسید تا در ذهن مخاطب بنشیند.
لوگوی پپسی را به خاط می آورید؟ هیچ نکته خاص و یا مفهوم جادویی پشت این لوگو وجود ندارد . تنها نکته این است که بارها و بارها دیده شده سعی کنید تا جای ممکن نام شرکت را در کنار نام لوگو خود استفاده کنید تا به همراه هم شناخته شوند.
چند تا از لوگوهای فوق را بدون نام شرکت در تصویر می توانید نام ببرید؟
طراحی لوگو باید نشانی از صنعت مربوط باشد
نمونه ی لوگو به این شکل معمولاً در صنعت ساختمان دیده می شود. برای مثال لوگوهایی با شکل تپه و درخت ممکن است برای شما آشنا باشد و یا در صنعت پوشاک ممکن است طراحی لوگو به صورت فونت های فانتزی و سفید انجام شوند.
هدف اصلی طراحی لوگوی شما باید خلق تفاوت بین شما و رقبایتان باشد. در صورتیکه شما هم بخواهید مسیر کلیشه ای بروید نیازی به وسواس نخواهد بود.
طرح لوگوی شما نباید تاریخ انقضا داشته باشد
هدف شما از طراحی آرم برندسازی و تبلیغ است اگر قرار باشد خیلی زود آن را تغییر دهید و بازسازی کنید کارآیی تبلیغاتی خود را از دست می دهد ولی به این معنی نیست که نباید لوگوی خود را هیچ وقت تغییر دهید. حتی شرکت های بزرگ مانند گوگل هر چند وقت یکبار لوگوی خود را تغییر می دهند ولی شکل اصلی آن را حفظ می کنند و تنها با تنوعی کوچک آن را به روز می کنند. این کار سبب می شود شرکت شما شرکتی پویا و با تغییرات جهانی به نظر برسد.
در نتیجه طراحی لوگوی خود را به گونه ای انجام دهید که پایه ای مناسب برای زمان طولانی باشد اما امکان به روز رسانی آن با حفظ پایه ی اصلی آن وجود داشته باشد.
طرح لوگوی بالا به خوبی از سه نمونه پایین متمایز شده است
http://bizgo.ir/ساخت لوگو آنلاین