طراحی لوگو آنلاین
لوگو ساز آنلاین ُ ساخت لوگوی آنلاین ُ طراحی آنلاین لوگو فارسیطراحی لوگو آنلاین
لوگو ساز آنلاین ُ ساخت لوگوی آنلاین ُ طراحی آنلاین لوگو فارسیتفاوت برندسازی ، طراحی هویت و لوگو
تفاوت برندسازی، طراحی هویت و لوگو
تفاوت برندسازی ، طراحی هویت و لوگو
نشانه و یا لوگو شرکت شما تعریف برند یا هویت شما نیست. طراحی هویت، برندسازی و طراحی لوگو هر کدام تعریف مجزایی دارند که همگی در کنار یک دیگر تعریف منحصر به فردی از محصول یا تجارت را ایجاد می کنند. بسیاری از کارشناسان بر این باورند که بین " هویت، برند و لوگو" تفاوت وجود دارد اما مقاله ی مشخصی در این زمینه موجود نیست . در این مطلب سعی شده است تا تفاوت این سه مفهوم به روشنی بیان شود.
برند چیست؟
تاثیرات عاطفی یک سازمان که به عنوان یک واحد کل درک می شود.
برندسازی چیست؟
یقیناً برند مفهوم ساده ای نیست و مقالات و کتاب های زیادی درباره آن نوشته شده است اما اگر تعریف مختصر و واضحی بخواهیم از برند ارائه دهیم باید گفت شرکت، سازمان، خدمات یا محصولی است که با ذهن مشتری یا مخاطب آشنا شده است و مشتریان به سادگی فعالیت آن برند را تشخیص می دهند در نتیجه باید گفت یک طراح گرافیک نباید برند بسازد بلکه مخاطب باید چنین کاری انجام دهد. وظیفه ی یک طراح گرافیک شکل دادن به بنیان و اساس یک برند است.
برخی بر این باورند که برند تنها چند فاکتور، مانند رنگ، فونت، شعار، موسیقی و لوگو را در بر می گیرد در صورتیکه به واقعیت برند فراتر از چند فاکتور است. می توان گفت برند تاثیر سازمانی است.
مفهوم تاثیر سازمانی به این معناست که هر آنچه را که یک سازمان انجام می دهد، هر آنچه را که تولید می کند و هر آنچه را که مالکیت آن را در دست دارد باید بازتاب ارزش ها و آرمان های آن شرکت در یک واحد کل باشد. پایداری و تکرار این تاثیر سازمانی است که نفوذ آن را در مخاطبان بیشتر می کند ، آن را به پیش می برد و نشان می دهد که شرکت به چه چیزی اعتقاد دارد و ماموریت و هدفش چیست و موجودیتش چه دلیلی دارد، نه تنها رنگ، لوگو و فونت.
برای نمونه شرکت اپل را از نظر برندسازی در سطح جوامع تحلیل می کنیم. این شرکت اخلاق سازمانی انسان گرا و قدرتمند را به نمایش می گذارد که نماد آن داشتن اراده قوی و مشارکت در اجتماع است. این ارزش سازمانی را در تمام محصولات و خدماتشان جلوه می دهند . در تمام محصولات خلاقانه، تبلیغاتشان و خدمت رسانی به مشتریان این ارزش سازمانی موج می زند. اپل، برندی انسانگرا است که به خوبی با انسان ارتباط برقرار می کند. وقتی مردم محصولات اپل را می خرند احساس می کنند جزئی از این برند قدرتمند هستند. این پیوند عمیق است که برند آن ها را می سازد نه محصولاتشان به تنهایی و نه طراحی لوگوی آن ها.
طراحی هویت به چه معناست؟
یکی از نقش های اصلی در برندسازی و یا تاثیر سازمانی را هویت شرکت بازی می کند. طراحی هویت بر اساس مصالحی که در شرکت کاربرد دارد طبق یک مجموعه قوانین ساخته می شود. این قواعد که هویت سازمان را ایجاد می کنند نشان می دهند که سازمان باید در رسانه های گوناگون چگونه ظاهر شود برای مثال رنگ سازمانی یکی از قواعد هویت سازمانی است و یکی از فاکتورهایی است که بیان کننده هویت یک سازمان است. چنین قواعدی ضامن پایداری هویت سازمان است که در عوض برند را در واحد کلی تری قابل بازشناسی می کند.
هویت یا «تصویر» شرکت از مصالح بصری متعددی ساخته می‌شود: لوگو (نماد کل هویت و برند) . اوراق اداری (سربرگ، کارت ویزیت، پاکت،...) . ابزار بازاریابی (بروشور، تراکت، کتاب، مقاله، مجله و سایت) . محصول و بسته‌بندی (محصول فروشی و بسته‌بندی ای که با محصول ارائه می‌شود) . طراحی پوشاک (للباس فرم پرسنل اداری) . طراحی تابلوها (برای فضای داخلی و خارجی) . پیامها و اقدامها (پیامهایی که از راههای ارتباطی مستقیم یا غیر مستقیم مخابره می‌شوند) و سایر انواع ارتباطات . هر چیز تصویری که در حکم نماینده‌ی شرکت باشد. (مثلاً تقویم، ساعت، قلم و …)
تمام این نشانه های بصری هویت سازمانی را می سازند و باید مفهوم برند را پشتیبانی کنند. لوگو تمام هویت سازمانی و مفهوم برند را در قالب یک نشانه متمایز خلاصه می کند . لوگو سمبل تجارت یک سازمان است.
معنای لوگو با توجه به معنای هویت و برند
در ابتدا باید بدانیم عملکرد یک لوگو چیست. عملکرد لوگو شناساندن است لوگو با به کارگیری سمبل، اسم برند، امضا و یا هرچیز دیگری شرکت را می شناساند. وظیفه ی یک لوگو شناساندن یک تجارت است نه توضیح دادن آن. برای اینکه بهتر مفهوم لوگو را بدانید لوگوها را انسان تصور کنید. انسان ها ترجیح می دهند با اسمشان صدا زده شوند مثل علی، مریم تا با توصیفاتی مبهم مانند آن شخص مو بلند یا ... . همین مطلب در مورد لوگو هم صدق می کند . لوگو باید بتواند یک تجارت را به یادماندنی و منحصر به فرد در ذهن مخاطبان بشناساند نه اینکه توصیف کند تجارت در حال انجام چه فعالیتی است. همچنین باید بدانیم تکرار مداوم لوگو است که سبب می شود به چشم آشنا شود و انتظارات را از کارکرد خود برآورده کند. در نتیجه لوگو تجارت یا محصول را در ساده ترین شکل ممکن نشان می دهد.
پنج باور اشتباه در طراحی لوگو
پنج باور اشتباه در طراحی لوگو
دوست داشتید اگر آرم و لوگوی شما توانایی سخن گفتن داشت چه چیزی را به بیننده بگوید و چه مفهومی را برساند؟ در طراحی لوگو و آرم سلیقه های زیادی وجود دارد. ممکن است شما مقالات زیادی در مورد طراحی لوگوهای خوب یا بد بخوانید که ممکن است یا هم در تناقض باشند. ولی در طراحی لوگو چند باور غلط وجود دارد که طراحان لوگو در آن اتفاق نظر دارند:
در این پست باورهای غلطی که در هنگام طراحی لوگو وجود دارد را بیان می کنیم:
باید نشان دهنده فعالیت شما باشد:
فکر می کنید پرچم یک کشور چقدر از بازگوکننده فرهنگ و یا تاریخ آن کشور است؟
طراحی لوگو نیز دقیقا همین نقش را برای تجارت شما بازی می کند پس نیازی نیست که تاریخ و یا داستان تجارت شما را بیان کند.
در شکل زیر نمونه هایی از طراحی لوگوهای شرکت های بزرگ را می بینید که داستان یا تاریخ شرکت را بازگو نمی کند.
لوگوی شما باید بتنواند به خوبی شرکت شما را از بقیه تمیز دهد، دقیقا کاری که یک پرچم برای کشورش انجام می دهد. طراحی لوگو شرکت های بزرگی همچون اپل، نایکی و کوکاکولا هیچ توضیحی در مورد نوع فعالیت آنها به بیننده انتقال نمی دهند ولی با یک نگاه، صاحبان خود را یادآوری می کنند.
نمونه لوگوی شرکت های بزرگ بدون ذکر فعالیتشان
لوگو باید دارای تصویر باشد
الزاماً نیازی نیست لوگو حتما شکل داشته باشد . لوگوی بسیاری از شرکت ها فقط نوشته و تایپوگرافی است و همچنان تاثیرگذار و جذاب است. اما نمیتوان گفت استفاده از شکل در طراحی لوگو اشتباه است. بعضی اوقات یک تصویر بهتر در ذهن مخاطب می ماند تا آرم شرکت. حتی بعضی اوقات تصویر استفاده شده شکلی است که ممکن است به موضع و فعالیت شرکت هم ارتباطی نداشته باشد ولی از نظر گرافیکی زیبا و جذاب است و در ذهن می ماند.
پیشنهاد می شود در طراحی لوگو خود زمانی از تصویر استفاده کنید که نیاز به انتقال یک مفهوم کوتاه و به یاد ماندنی دارید. ولی انتخاب نوشته و تایپوگرافی هم انتخاب خوبی خواهد بود.
چند نمونه لوگو تایپوگرافی
در صورتیکه تصویر مناسبی دارید نیاز نیست از اسم استفاده کنید
شناخت یک لوگو و جا انداختن آن در ذهن مردم نیاز به تکرار مداوم دارد. گاهی اوقات می بینید که شرکت های بزرگ از طرح لوگوی خود به تنهایی استفاده می کنند چون به خوبی شناخته شده اند. در صورتیکه طرح لوگوی شما یک طرح گرافیکی ساده باشد و فعالیت شما را به خوبی می رساند بازهم نام شرکت را گوشه ای کنار آن بنویسید تا در ذهن مخاطب بنشیند.
لوگوی پپسی را به خاط می آورید؟ هیچ نکته خاص و یا مفهوم جادویی پشت این لوگو وجود ندارد . تنها نکته این است که بارها و بارها دیده شده سعی کنید تا جای ممکن نام شرکت را در کنار نام لوگو خود استفاده کنید تا به همراه هم شناخته شوند.
چند تا از لوگوهای فوق را بدون نام شرکت در تصویر می توانید نام ببرید؟
طراحی لوگو باید نشانی از صنعت مربوط باشد
نمونه ی لوگو به این شکل معمولاً در صنعت ساختمان دیده می شود. برای مثال لوگوهایی با شکل تپه و درخت ممکن است برای شما آشنا باشد و یا در صنعت پوشاک ممکن است طراحی لوگو به صورت فونت های فانتزی و سفید انجام شوند.
هدف اصلی طراحی لوگوی شما باید خلق تفاوت بین شما و رقبایتان باشد. در صورتیکه شما هم بخواهید مسیر کلیشه ای بروید نیازی به وسواس نخواهد بود.
طرح لوگوی شما نباید تاریخ انقضا داشته باشد
هدف شما از طراحی آرم برندسازی و تبلیغ است اگر قرار باشد خیلی زود آن را تغییر دهید و بازسازی کنید کارآیی تبلیغاتی خود را از دست می دهد ولی به این معنی نیست که نباید لوگوی خود را هیچ وقت تغییر دهید. حتی شرکت های بزرگ مانند گوگل هر چند وقت یکبار لوگوی خود را تغییر می دهند ولی شکل اصلی آن را حفظ می کنند و تنها با تنوعی کوچک آن را به روز می کنند. این کار سبب می شود شرکت شما شرکتی پویا و با تغییرات جهانی به نظر برسد.
در نتیجه طراحی لوگوی خود را به گونه ای انجام دهید که پایه ای مناسب برای زمان طولانی باشد اما امکان به روز رسانی آن با حفظ پایه ی اصلی آن وجود داشته باشد.
طرح لوگوی بالا به خوبی از سه نمونه پایین متمایز شده است
http://bizgo.ir/ساخت لوگو آنلاین
انواع متفاوت لوگو
انواع متفاوت لوگو
انواع متفاوت لوگو
برای داشتن یک طرح لوگوی حرفه ای ابتدا باید بدانیم چند نوع سبک متفاوت لوگو وجود دارد و آن گاه مشخص کنیم که به کدام نوع لوگو علاقه داریم.
در این پست انواع متفاوت لوگو را به شما معرفی خواهیم کرد تا هنگام طراحی لوگو یکی از آن ها را انتخاب کنید و آنگونه که دوست دارید لوگوی خود را طراحی کنید :
نماد یا نشانه ( پیتکوگرام یا آیکون)
این سبک لوگو یک شکل یا نشانه است که به نام شرکت ، موضوع و هدف اصلی شرکت، ذهن مشتریان و یا مفاهیم دیگری اشاره می کند. از دیدگاه روانشناسی این سبک لوگو بهترین نوع طراحی لوگو است زیرا یک شکل ساده به راحتی در ذهن ماندگار خواهد شد و بدون در نظر گرفتن اینکه بیننده چه فرهنگ ، چه زبانی و یا از چه کشوی است می تواند به راحتی با آن ارتباط برقرار کند. در شکل زیر بعضی از لوگوهای از این نوع سبک را مشاهده می کنید:
فونت گونه یا نوشتاری ( لوگو تایپ، فونت سفارشی، ورد مارک)
ساخت لوگو به صورت نوشتاری یعنی نام برند و سازمان با استفاده از یک فونت مناسب و خاص و یا فونت سفارشی شده طراحی می شود. طراحی لوگو نوشتاری به این شکل است که نام برند با یک فونت آماده اما به صورت خاص و یا با یک نشانه مفهمومی ساخته می شود و اغلب با یک تغییر خلاقانه کوچک مفهوم را خواد رساند و زیبا و منحصر به فرد می شود. در تصویر زیر نمونه های طراحی لوگو نوشتاری را مشاهده می کنید:
حرفنماد ( مونوگرام)
نوعی از لوگو است که در آن با استفاده از حرف یا حروف اول نام برند یک طرح لوگو ساخته می شود و نشانه به گونه ای حرف یا بعضی از حروف اول برند خواهد شد. معمولاً زمانی از این سبک استفاده می شود که نام برند طولانی است . نمونه هایی از این طراحی لوگو در زیر آورده شده است :
لوگوی ترکیبی
بسیاری از برندها هستند که نوشتار و نماد آن ها با هم استفاده شده است. امکان دارد از چند نوع سبک قبلی به شکلی خاص کنار هم ترکیب شوند و همیشه به یک شکل استفاده شوند. برخی از نمونه های آن را در زیر می بینید:
لوگوی کلاسیک یا شلوغ
بسیاری از روانشناسان این نوع لوگو را به دلیل شلوغی توصیه نمی کنند. سادگی همیشه و همه جا اصل مهمی بوده و هست. لوگوهای کلاسیک معمولاً شلوغ و پر از جزییات هستند و نام برند با بسیاری از اشکال در هم آمیخته است. در زیر برخی از انواع آن را می بینید . این نوع سبک طراحی لوگو قدیمی شده است.
روانشناسی طراحی لوگو - قسمت دوم
روانشناسی طراحی لوگو
از نظر روانشناسی هر رنگی را که سعی دارید برای لوگو انتخاب کنید با همیشه مکمل باشد به این معنی که لوگو شما زمانی که سیاه باشد بر روی پس زمینه سفید به خوبی عمل کرده و برعکس اگر سفید باشد بر روی پس زمینه سیاه به خوبی عمل کند.
نقش شکل در طراحی لوگو
از نظر روانشناسی شکل از مهم ترین عوامل در ساخت لوگو است. مغز انسان از شکل ها عکس می گیرد و آن ها را به خاطر میسپارد یک شکل مشخص در اکثر موارد در ذهن انسان می ماند.
لوگو Nike را به یاد می آورید؟ لوگو McDonalds؟ و یا نشانه بازی های المپیک؟
از نظر دیدگاه روانشناسان تفاوت زیادی بین حروف و علائم وجو دارد ، حروف چیز خاصی را نمی رساند اما اشکال با معنی و صدا همراه است. هنگام طراحی لوگو باید روی شکل و فرم هر کدام از حروف جداگانه کار کنید و در نظر داشته باشید به دنبال افزودن معنی به آن هستید تا زمانیکه به بهترین دست یابید. با پیروی از این دستورالعمل اغلب لوگوی قدرتمندی خلق می کنید.
نگاهی به برخی از لوگوها از دید روانشناسی ( خوب یا بد )
خوب
فلش را در لوگو Fedex میببینید؟
این یکی از بهترین نمونه های استفاده از روانشناسی در طراحی یک لوگو است. شکل فلش به وسیله فضای منفی و با حروف “E” و “X” ایجاد شده و به نظر لوگو توسط یک انسان نابغه طراحی شده است .
Lindon Leader یک فلش را به طور پنهانی در لوگو Fedex جای داده است و کار فوق العاده ای انجام داده است. در یک مصاحبه او گفته است: " من به این فکر کرده بودم که اگر وجود یک فلش در این طرح می تواند نشانه برای سرعت و دقت باشد، که هر دو از ویژگی های ارتباطی FedEx هستند."
اغلب توجه طراحان تنها به زیبایی شناسی لوگو ها است، و به همین دلیل است که بعضی از لوگو ها اینقدر بد طراحی می شوند، اما در نظر داشتن روانشناسی در طراحی لوگو باعث ایجاد لوگو های فوق العاده می شود.
بد
زمانی که شما به این لوگو نگاه کنید، دیگر دوباره به آن نگاه نمی کنید.
این یک مورد بسیار جالب است. Pepsi به خاطر طراحی یک لوگو جدید 1 میلیون دلار پرداخته است، که با یک شرکت به نام Arnell Group خلق شده است. تصویر بالا تصور هنرمند سانفرانسیسکویی Lawrence Yang را نشان می دهد در اولین باری که این لوگو جدید را دیده است.
اگر آن ها قبلاً به آن فکر می کردند اینطور نمی شد!
هر چیزی می تواند برای ایجاد معنی در لوگو استفاده شود، اما ممکن است آن واقعاً چیزی نباشد که شما می خواهید. حتی اگر برای طراحی یک لوگو 1 میلیون دلار می گیرید از این مورد مستثنی نیستید. اگر در حین طراحی یک لوگو به روانشناسی آن نیز فکر کنید می توانید اعتبارتان را حفظ کنید.
زشت
اگر حتی به زیبایی شناسی یک لوگو فکر نمی کنید حداقل به روانشناسی طراحی لوگو فکر کنید تا دست کم لوگوی زشتی طراحی نکنید.
یک مورد در این زمینه (لوگو جدید Twitter)
یک نمونه که در آن به روانشناسی توجه شده تا ارزش طراحی لوگو بالا رود لوگو جدید Twitter است. نسخه جدید آن ساده و رتوش شده و زاویه آن تغییر کرده است. حالا پرنده Larry به بالا نگاه می کند؛ که به رشد اشاره داشته و اینکه پرنده به آینده نگاه می کند و این چیزی است که خود Twitter IPO آن را در نظر دارد؛ و شکل آن بیشتر قابل تشخیص و به یاد ماندنی شده است.
اما از طرف دیگر، زمانی که مردم این لوگو جدید را دیده اند، یک معنای جدید در آن ایجاد کرده اند.
نکته مهم دیگر در طراحی لوگو زمانی است که طراحی یک لوگو برای مخاطب های جوان انجام می شود. هنگامیکه که برای مسن تر ها کار می کنیم، تنها باید به پیشرفت محصول در بازار پر پیچ و خم فکر کنیم، اما برای مشتری های جوان این مورد فرق می کند.
ترکیب خوبی از رنگ متن ها و نشانه ها یک تمرین بسیار خوب برای زیبایی شناسی بوده اما این در زمانی است که شما به در پشت پرده به روانشناسی طراحی نیز فکر کنید تا به بهترین نتیجه برسید.